SupportComm

por Pedro Bombonatti

No segundo dia do evento, no painel “Almoço grátis: limites e oportunidades para os conteúdos patrocinados”, Fiamma Zarife (Claro) e Gabriel Mendes (Abril Digital) fizeram suas apresentações e depois se juntaram a Marcelo Castelo (F.biz), Cesar S. Cesar (Hands) e Alberto Leite (SupportComm) para um debate sobre conteúdo patrocinado.

Em sua apresentação, Gabriel Mendes apresentou o portfólio mobile da Abril, que conta com 31 mobile sites permanentes, mobile sites especiais e 70 editorias via SMS. A partir daí começou a falar de tecnologias que podem ser mais bem aproveitas, sempre fazendo um paralelo entre aparelhos que suportam a tecnologia e usuários que a utilizam efetivamente. O grande destaque ficou por conta da internet móvel. Segundo pesquisa do TIC Domicilios, apenas 6% dos usuários realizam algum tipo de navegação. Com isso, a partir de suas estimativas, Gabriel concluiu que 59% dos usuários têm a possibilidade de navegar, mas não o fazem. E por que não?

O executivo da Abril destaca o preço da navegação e a concorrência das lan houses, onde muitas vezes o usuário paga R$ 2,00 para navegar por uma hora. Para ele é preciso discutir um modelo para avançar nessa frente. Finalizando sua apresentação, Mendes deixou uma reflexão interessante sobre conteúdo patrocinado: Quem vem primeiro, a demanda anunciante ou a oferta da operadora?

Na sequência, Fiamma começou a sua apresentação falando que o “almoço grátis” deve ser pago por alguém. Ela citou diversos exemplos na web de conteúdo patrocinado: Trama, MySpace, South Park e Lost.

Após mostrar dados que comprovam o crescimento da área de VAS dentro do faturamento das operadoras, Fiamma apresentou novidades da operadora (torpedo a cobrar e parceria com a minutrade e com a Celltick), cases de mobile advertising (Seda Teens, Petrobras e Rexona) e comentou da negociação que a Claro faz com as gravadoras para sempre disponibilizar a trilha sonora de suas campanhas para download gratuito.