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O concurso cultural é uma ferramenta para promoção de produtos ou serviços por meio do incentivo à interação e à criatividade, e sem a utilização de sorteios. O que é levado em consideração na premiação é a criatividade do participante.

Estimulado pela possibilidade de ganhar um prêmio, o usuário se inscreve no concurso enviando um SMS através de seu celular para um número programado para receber estas mensagens, chamado de Large Account. Em resposta, uma mensagem é encaminhada ao usuário confirmando a inscrição.

Os concursos podem ser para escolha de nome de um produto, frases mais criativas, entre diversas outras possibilidades. É um meio eficaz, de baixo custo e de grande retorno para veicular mensagens publicitárias, que associam a premiação aos produtos ou serviços.